Det pågående året har inletts med betydande utmaningar för den sydkoreanska teknikjätten Samsung inom segmentet för bärbar teknik.
Efter att under en längre tid ha uppvisat en stabil och stark position på den globala arenan för smarta klockor, indikerar nya marknadsdata en märkbar tillbakagång för tillverkarens populära Galaxy Watch-serie.
Kraftigt fall i leveranser under första kvartalet
Färsk statistik visar att distributionen och leveranserna av Samsungs smartklockor har genomgått en mättbar minskning under årets första tre månader. Nedgången skrivs till hela 28 procent jämfört med motsvarande period föregående år. Detta kännbara tapp har lämnat tydliga spår i statistikbladen gällande globala marknadsandelar.
Under det första kvartalet 2025 kontrollerade bolaget sju procent av den totala marknaden för smarta klockor. Nya siffror för samma tidsperiod i år avslöjar att försvagningen har dragit ner denna siffra till totalt fem procent. Tappet belyser en ökad konkurrens och förändrade konsumentbeteenden inom produktkategorin.
Konkurrenterna vinner mark i Europa och Kina
Samtidigt som den sydkoreanska tillverkaren upplever motgångar, rapporterar flera av de närmaste konkurrenterna om en rakt motsatt utveckling med tydliga tillväxtsiffror:
- Apple: Den största konkurrenten ökade leveranserna av sina klockor med 21 procent, en framgång som främst härleds till en stark köpvilja på de europeiska och kinesiska marknaderna samt lanseringen av den prisvänliga modellen Watch SE 3.
- Huawei: Den kinesiska teknikaktören fortsätter att stärka sin närvaro och noterade en ökning på 12 procent under kvartalet.
- Xiaomi: Säkrar också markfäste genom en stabil uppgång i leveransvolym på nio procent.
Inom det bredare segmentet, som samlas under kategorin för övriga tillverkare och där bland annat Googles Pixel Watch-enheter inkluderas, noterades också en mindre tillbakagång. Denna samlingskategori backade med totalt tre procent under årets inledande kvartal.
Ny hårdvara förväntas vända den negativa trenden
För att bryta den nedåtgående trenden och återta förlorad terräng planerar Samsung en omfattande produktoffensiv inom kort. Branschanalytiker pekar på att ett strategiskt motdrag förväntas bli officiellt redan under nästkommande månad.
Under ett kommande lanseringsevenemang i juli förväntas tillverkaren visa upp nästa generation av sina bärbara produkter i form av Galaxy Watch 9-serien. Avtäckandet spås ske parallellt med presentationen av företagets nya generation av vikbara mobiltelefoner, vilket blir startskottet för ett försök att återuppbygga förlorade marknadsandelar under det andra halvåret.
