Under 2025 skedde flera oväntade händelser som påverkade både den globala och svenska sökbilden.

Från historiska ögonblick inom religion och musik till tekniska genombrott inom AI – året präglades av en nyfikenhet som tog sig tydligt uttryck i våra sökmönster. Google noterade dessutom att användare ställde frågor på ett mer samtalslikt sätt än tidigare, något som förändrade hela beteendet kring hur vi letar information.

Ett nytt sätt att söka: Mer samtalston och djupare kunskap

Med Googles förbättrade AI-funktioner började människor formulera sina frågor på ett mer naturligt vis. Frågor inledda med uttryck som ”Vad är grejen med…” ökade markant och speglade en vilja att förstå fenomen i stället för att bara få snabba svar. Samtidigt steg sökningarna som började med ”Berätta om…” med hela 70 procent jämfört med året innan.

Stort intresse för hur man gör saker

Praktiska frågor dominerade också. ”Hur gör jag…?”-sökningar ökade med 25 procent, ofta kopplade till aktuella trender. Ett exempel var det oväntat stora intresset för hur man avgör om en Labubu-figur är äkta.

Sveriges mest trendande sökningar 2025

I Sverige präglades sökåret av en blandning av internationella nyheter, underhållning, kriminalfall och virala fenomen.

Händelser som satte tonen i Sverige

Den amerikanske opinionsbildaren Charlie Kirk, som sköts till döds under hösten, blev årets mest trendande sökning i landet. Därefter följde seriemördaren Ed Gein, som åter hamnade i rampljuset genom en Netflix-produktion, samt Hockey-VM i Stockholm.

Även nationella tragedier och incidenter påverkade sökstatistiken. Skolskjutningen i Örebro och det omfattande listeriautbrottet på en restaurang i Stockholm väckte stor oro och nyfikenhet. Likaså skapade bortgången av profiler som Ozzy Osbourne och Gene Hackman stora söktoppar.

Virala trender och populärkultur

På den lättsammare sidan fortsatte internet att drivas av märkliga och snabbrörliga fenomen. Många svenskar försökte ta reda på vad siffran ”67” betyder, och vad det virala gosedjuret Labubu egentligen är. Intresset för recept spred sig också – alltifrån ”Dubai-choklad” till bakverk inspirerade av Squid Game.

Geopolitiken som engagerade

Internationell politik var en annan tung kategori. Svenskarna sökte flitigt om situationen mellan Iran och Israel, liksom om bakgrunden till varför Donald Trump uttryckt vilja att köpa Grönland.

Slutsats: Ett år av nyfikenhet i förändring

2025 visade tydligt att vårt sökbeteende fortsätter att utvecklas i takt med tekniken. Vi ställer fler frågor, djupare frågor och mer mänskliga frågor. Både globala och lokala händelser, tillsammans med popkulturella fenomen, formade årets digitala nyfikenhet.

Årets mest trendande sökningar

Charlie Kirk
Ed Gein
Hockey-VM
Ozzy Osbourne
Labubu
Örebro skolskjutning
Iphone 17
Fotbolls-EM
Bianca Censori
Ryder Cup

Nyheter och händelser

Charlie Kirk
Örebro skolskjutning
Sverige-Schweiz
Iran
Listeria
Kaj
Kyrkovalet
Kent
Mjällby
Peth test

Människor

Bianca Censori
Måns Zelmerlöw
MrBeast
Christopher Wollter
Maja Ivarsson
Björn Skifs
Dermot Clemenger
Greta Thunberg
Isa Östling
Julia Dufvenius

Människor vi minns

Charlie Kirk
Ozzy Osbourne
Diogo Jota
Gene Hackman
Michelle Trachtenberg
Diane Keaton
Hulk Hogan
Robert Redford
Val Kilmer
Michael Madsen

TV & Film

Monster: Berättelsen om Ed Gein
Stenbeck
Adolescence
Åremorden
Squid game
Vargasommar
Nosferatu
A Minecraft Movie
Glaskupan
The Last of Us

Idrottsprofiler

Alexander Isak
Graham Potter
Smilla Holmberg
Jon Dahl Tomasson
Khamzat Chimaev
Viktor Gyökeres
Daniel Ståhl
Pia Sundhage
Fridolina Rolfö
Maja Stark

Vad?

Vad betyder 67?
Vad är sepsis?
Vad är Bilderberggruppen?
Vad är listeria?
Vad sa Axel i bonde söker fru?
Vad är kulturkanon?
Vad är grindr?
Vad betyder sybau?
Vad röstar man på i kyrkovalet?
Vad importerar Sverige från USA?

Varför?

Varför lämnade Robban Farmen?
Varför brinner det i Los Angeles?
Varför lämnade Diana Robinson?
Varför blåser det så mycket?
Varför krigar Iran och Israel?
Varför vill Trump ha Grönland?
Varför flyttas Kiruna?
Varför höjs bolåneräntan?
Varför ska man rösta i kyrkovalet?
Varför är kaffet så dyrt?

Hur gör/ska/kan?

Hur gör man en cappuccino?
Hur ska man förvara batterier?
Hur gör man olivolja?
Hur kan man se Sverige-Polen?
Hur gör man Dubai choklad?
Hur gör man Squid Game-kakor?
Hur kan Sverige ta sig till VM?
Hur ska jag rösta i kyrkovalet?
Hur gör man stuvade makaroner?
Hur ska ett CV se ut?