Varje år släpper Tradera sin omfattande rapport Circular Brands, där svenska konsumenters second hand-vanor kartläggs.
För fjärde året i rad ger sammanställningen en unik inblick i vilka varumärken inom mode och skönhet som driver på den cirkulära konsumtionen i Sverige. Och 2025 års upplaga visar tydligt – intresset för hållbart mode fortsätter att växa.
Hållbar konsumtion i praktiken – inte bara en trend
Bakom rapporten ligger faktiska försäljnings- och sökdata från Traderas plattform mellan 1 mars 2024 och 28 februari 2025. Syftet är att lyfta fram de varumärken som inte bara designar produkter med kvalitet, utan även behåller sitt värde på andrahandsmarknaden.
– Det handlar inte om vad som är trendigt, utan om vad människor faktiskt köper och säljer. Genom att visa goda exempel vill vi främja ett mer cirkulärt synsätt i hela branschen, säger Sofia Hagelin, kommunikationschef på Tradera.
Parfymer gör debut i rapporten
En nyhet för i år är att parfymkategorin för första gången inkluderats. Intresset för begagnade dofter har ökat markant – hela 51 % under det senaste året. Svenska Byredo toppar listan över mest eftertraktade parfymmärken, både sett till antalet sökningar och andelen lyckade försäljningar.
– Det fanns tidigare en tveksamhet kring att köpa begagnade skönhetsprodukter, men det håller snabbt på att förändras, förklarar Hagelin.
Fjällräven i topp – igen
Fjällräven fortsätter sin dominans som det mest populära klädmärket på Tradera – för fjärde året i rad. Men den stora överraskningen kommer från Ralph Lauren, som klättrat från plats 10 till 2. Märket toppar nu dessutom herrmodets lista, före etablerade namn som Our Legacy och Carhartt.
Topplista – Totalt mest populära märken
- Fjällräven
- Ralph Lauren
- Polarn O. Pyret
- ARKET
- Peak Performance
Skandinavisk design fortsatt stark bland kvinnliga konsumenter
Inom dammode är det tydligt att skandinavisk stil dominerar. ARKET har seglat upp till förstaplatsen, följt av Totême och Rodebjer. Märken som Ilouity och nygårdsanna sticker ut genom att ha hög genomförsäljningsgrad – ett tecken på att deras plagg säljs snabbt och håller högt andrahandsvärde.
Astrid Wild – årets försäljningsraket
Svenska outdoormärket Astrid Wild, som fokuserar på funktionella kläder för kvinnor, får särskilt omnämnande. Deras produkter är de snabbast säljande på hela Tradera – imponerande för ett märke som gör sin debut i listan.
nygårdsanna utses till Årets Rising Star
Den prestigefyllda titeln Årets Rising Star går i år till nygårdsanna. Med stark tillväxt i såväl antal sålda plagg som sökningar och snittpris, symboliserar märket den nya vågen av hållbart, efterfrågat mode. Tillsammans med aktörer som Barbour, Carhartt och Oscar Jacobson syns en tydlig trend: herrmode är på frammarsch inom second hand.
Fokus på cirkulär konsumtion
Tradera Circular Brands visar svart på vitt hur konsumentbeteendet förändras – från nyköp till andrahandsvärde. Med insikter från miljontals sökningar och försäljningar fungerar rapporten som en spegling av framtidens hållbara konsumtionsmönster.
