RSM 2014: Föreläsning Owe Bergsten

Mannen som tog Nintendo till Sverige, Owe Bersten, besöker RSM och berättar om hans resa. Här har du höjdpunkterna av denna föreläsning.

Owe Bergström är uppe på scen och pratar om hans barndom som började i Kungsbacka. Han och hans kompis startade en HiFi-butik i Kungsbacka. Butiken hette ElBe HiFi och drevs på 70-talet när HiFi:n kom till Sverige. Det mesta som såldes var Sony, Pioneer och andra Asiatiska märken. Detta gav ett intresse för Asiatiska kontakter.

23 december 1889 startade Nintendo, till en början var det kortspel som gällde. Än idag jobbar Nintendo mycket med kortspel.
Efter att ha jobbat med kort och därefter leksaker så började Nintendo intressera sig för tv-spel och Donkey Kong blev ett faktum.

Januari 1981 var de sista dagen i Singapore och gick in i en fotoaffär där de hittade Game and Watch, detta var första gången Owe såg en liknande produkt. De köpte med sig dessa hem och spelade hela vägen.

När Owe kom hem så kontaktade han Getro och bad om telexnummer till Nintendo. Däremot var Nintendo inte intresserad då de hade en deal med Alga. När Owe kontaktade Alga så var de inte intresserade då leksaken var för dyr (100 kronor). Så Owe fick en testleverans från Nintendo med ett gäng Game and Watch som mottogs milt.

Sommaren 1981 kom Owe’s kompisar från Asien med nästa generations Game and Watch som var helt ny med bredare skärm och färger. Detta gjorde Owe än mer intresserad av produkten.

Efter flera tips om hur man gjorde affärer i Asien så åkte Owe till Nintendo i Japan i oktober. Efter mycket om och men så kommer Owe till Tokyo där ingen svarar i telefoner, för det är helgdag i Japan. Owe ville till Kyoto (där Nintendo’s huvudkontor ligger) så han hoppade över Tokyo och tog in på hotell i Kyoto.

Owe ringer sin kontakt på Nintendo i Kyoto, en kontakt som han egentligen inte skulle träffa direkt. Med lite tur fick han ett möte med personen från Nintendo. Med alla sina tips från sin kompis så satt Owe i möte under en hel dag och pratade om allt möjligt, precis enligt regelboken. Det hela resulterade i en middag där det inte pratades affärer över huvud taget, kvällen avslutades med en present vilket gav rättigheten till argenturen i Sverige för Nintendo.

Nintendo till Sverige

Ur och Penn var den första butik som beställde en order på 4000 spel. Originalpriset på 199 kronor sjönk till 169 kronor och spelen sålde som smör i solsken under julen 1981.

När Donkey Kong kom som Game and Watch så var det otroligt populärt, på 100 beställda spel så fick Bergsala ett. Spelet var populärt och bristen från leverantörerna var ett faktum.
Här efter dog Game and Watchen ut och redas ut för 99 kronor.

NES

De fick in Famicom som var fantastiskt, Bergsala AB tjatade på Nintendo för att få tillgång till konsolen och Super Mario som hade börjat säljas i Japan. Nintendo sa okej 1985 och Sverige var ända landet i Europa som var intresserade av konsolen. Nintendo ångrade sig efteråt och sa att Bergsala fick vänta. De gjorde om konsolen till ett klassiskt NES och 1986 kom NES med det medföljande spelet Ice Climbers.

Affärer tyckte dock spelen var för dyra (500 kronor styck). Owe fick hjälp av Expert som trodde på idén.

Owe får ett samtal från TV-programmet Tekniskt Magasin i Stockholm. De ville visa upp NES:en och Owe demonstrerar Dunk Hunt i TV.

(OBS! Ljudvolymen är relativt hög)

Mars 1987 släppte Bergsala AB Super Mario efter påtryckning från Japan, spelet sa såklart pang och idag är Super Mario en kultkaraktär inom spelvärlden.
För att få bättre kontakt med sina konsumenter så ville Bergsala AB starta upp Nintendoklubben genom att lägga i medlemsansökningar i varje konsol. Detta följdes upp av tidningar med information om spel och nyheter.

När Zelda 2 släpptes ville Bergsala pusha lanseringen. Detta gjorde de genom att sätta upp affischer i de butiker de samarbetade med. Dessa affischer hade bilder på antalet kassetterna som skickades ut till de olika butikerna. Därefter kunde medlemmar i klubben ta med ett klistermärke de fått från klubben och sätta de över en kassett och därmed boka sitt exemplar och få spelet på lanseringsdagen.

Mario’s gata

Marios gata har inte alltid hetat så, det krävdes en hel del övertalning innan Bergsala fick byta namn på gatan. Men resultatet blev världens enda gata som är uppkallad efter en tv-spelskaraktär.

Frågor

Varför gjorde man om Famicom till NES?

– Nintendo tyckte att man var tvungen att komma med något mer sofistikerat med en nyare design. En maskin man trodde skulle sälja bra på den Europeiska och Amerikanska marknaden.

Bästa Nintendokonsolen?

 För sin tid var NES bäst kvalitétsmässigt. Utvecklarmässigt var Wii bäst då. Microsoft och Sony skrattade åt konsolen och sen gjorde ”samma sak” fyra år senare med PS Move och Kinect.

Hur funkade piratkopieringen till NES?

Problemet var inte jättestort och det var inte specielt svårt att få stopp på det.

Favoritspel till NES?

Super Mario

Hur överlevde ni Game and Watch?

De har gått bra när det går bra för Nintendo men inte när det går dåligt för Nintendo. Men när Game and Watch dog ut hade Bergsala tur att ägas av ett annat företag som fick ta den största smällen.

Vad tyckte du om SNES när den kom?

Det var ingen jätteviktig konsol då NES var så pass bra, när konsolen kom in så fick SEGA sin chans att få plats på marknaden.

Hur känns det att vara på Retrospelsmässan?

Detta är första gången jag är här, det jag såg första var NES-bibeln som är helt fantastisk.

Känner folk igen dig på stan?

Nej, det skulle väl vara polisen i så fall (haha)

Varför lades Nintendoklubben ner?

Internet kom och körde ifrån oss, vi fick inte skriva några rykten om Nintendo vilket gjorde att intresset försvann.

Hur kommer det gå för Wii U?

Wii U har haft det trögt, men i år kommer väldigt mycket bra spel. Jag tror och hoppas att spelarna upptäcker Wii U’s potential.

Varför kan inte vi i Sverige ta del av poängsystemet för Brittiska Nintendoklubben?

Bergsala är inte en del av Nintendo vilket gör att det inte går av flera olika anledningar, men Bergsala jobbar mycket med att få vara med i denna delene av klubben och kunna erbjuda poäng och samlarsaker.

Varför var ni inte med på Gamex i fjol?

Vi har varit med tidigare, men vi hade inget stort att visa upp tyvärr.

Har ni missat någon produkt som du ångrar?

Vi har tagit in alla Nintendos produkter så fort vi har kunnat, det vi har missat är att vi köpt för lite exemplar.

Owe är nu färdig och bjuds på en stor applåd!