Microsoft har genomfört en subtil men strategiskt viktig förändring i den grafiska och textuella profilen för sitt etablerade spelvarumärke.
Det klassiska varumärket genomgår en förändring i hur det skrivs i löpande text, där den tidigare standarden med gemener nu ersätts av stora bokstäver. Detta innebär att stavningen officiellt skiftar över till ett helt versaliserat format.
Fansen fick avgöra varumärkets framtid
Förändringen initierades på sociala medier av Asha Sharma, högste chef för hårdvaru- och speltjänstavdelningen. Genom en publik omröstning på plattformen X fick spelcommunityt och varumärkets anhängare ta ställning till hur namnet bäst bör representeras i text framöver. Alternativen stod mellan den traditionella stavningen och det helt versaliserade alternativet.
Resultatet visade en tydlig majoritet för det sistnämnda alternativet. Användarna röstade i stor utsträckning för att stora bokstäver ger ett starkare och mer enhetligt intryck. Microsoft reagerade snabbt på communityts feedback och kort efter att omröstningen avslutats uppdaterades namnet på den officiella kanalen för speltjänsten på plattformen X.
En långsiktig anpassning till den grafiska profilen
Även om uppdateringen i skrivande stund inte har rullats ut fullt ut på samtliga av företagets digitala kanaler och globala plattformar, förväntas skiftet ske successivt. Att införa ett nytt Xbox-namn med enbart versaler anses av branschanalytiker vara ett logiskt steg i varumärkesbygget. Den fysiska och digitala logotypen har under en längre tid varit utformad med stora bokstäver, vilket innebär att textreklam och officiell kommunikation nu äntligen harmoniserar med den visuella symbolen.
Denna typ av harmonisering mellan logotyp och textuell representation är vanlig inom teknikbranschen för att stärka varumärkesigenkänningen. Genom att låta konsumenterna och fansen vara en aktiv del av beslutsprocessen har företaget dessutom lyckats skapa ett stort engagemang kring uppdateringen, samtidigt som de moderniserar sin digitala närvaro för att möta framtida produktlanseringar.
