Det kinesiska strömnings- och videonätverket Bilibili tar nu ett kraftfullt kliv ut på den internationella marknaden.
Plattformen, som av många betraktas som en kinesisk motsvarighet till Youtube, inleder en omfattande global expansion för att etablera sig som en stark spelare i västvärlden. Genom en rad strategiska förändringar och sänkta trösklar är målet att utmana etablerade giganter som Youtube och Netflix om användarnas uppmärksamhet.
Slopade ID-krav ska locka internationella skapare
En av de mest påtagliga förändringarna i samband med denna globala satsning rör användarnas och innehållsskaparnas registreringsprocess. Tidigare har plattformen tillämpat strikta regler där utländska användare tvingats genomgå en identitetsverifiering med pass eller andra officiella ID-handlingar för att få tillåtelse att publicera videomaterial.
Denna administrativa barriär har nu avlägsnats helt. Genom att nylansera sin applikation globalt utan krav på legitimering hoppas bolaget kunna skapa en betydligt smidigare upplevelse. Förändringen förväntas öppna dörrarna för en våg av nya västerländska kreatörer som tidigare avskräckts av de byråkratiska kraven.
Engelskspråkig portal och satsning på Generation Z
För att underlätta navigeringen för en ny målgrupp arbetar företaget för närvarande med att bygga upp en helt engelskspråkig webbplats. Parallellt med den tekniska utvecklingen pågår en rekryteringsprocess för att anställa personal som ska bygga och moderera lokala gemenskaper på olika marknader runt om i världen.
Strategin är särskilt inriktad på att fånga intresset hos den yngre publiken tillhörande Generation Z. Som en del i denna offensiv försöker plattformen knyta till sig några av internetvärldens absolut största profilnamn. Bland de profiler som uppvaktas finns den globala Youtube-stjärnan MrBeast.
Genom att integrera västerländska toppskapare i sitt befintliga ekosystem vill bolaget bygga en stark bro mellan öst och väst och säkra en permanent plats på den globala underhållningsscenen.
