Apple ser ut att ha stött på motvind med sin senaste modell, iPhone Air.
Enligt flera branschrapporter planerar företaget nu att kraftigt minska tillverkningen, efter att försäljningen inte nått upp till förväntningarna på flera nyckelmarknader.
Försäljningen svalare än väntat
Trots att den första lanseringen i Kina snabbt sålde slut, visar det sig att intresset för iPhone Air har varit betydligt lägre än Apple räknat med. Den inledande hypen verkar ha klingat av, och de flesta återförsäljare rapporterar nu om ett svalt mottagande.
Uppgifter tyder på att produktionen närmar sig nivåer som kan liknas vid ett stopp, vilket väcker frågor om hur Apple ska positionera sin satsning på tunnare och lättare modeller framöver.
Investerarrapporter bekräftar lågt intresse
En ny rapport från KeyBanc Capital Markets visar att efterfrågan på iPhone Air är näst intill obefintlig, och att konsumenternas vilja att betala för vikbara eller experimentella modeller är begränsad.
Däremot uppges försäljningen av andra modeller i iPhone 17-serien vara stabil. Efterfrågan fortsätter att luta mot Pro och Pro Max, medan AI-funktionerna som Apple lyft fram ännu inte påverkar köpbeteendet i någon större utsträckning.
Analytiker: Apple fokuserar på Pro-serien
Japanska Mizuho Securities uppskattar att Apple kommer att minska produktionen av iPhone Air med omkring en miljon enheter under året. Samtidigt väntas tillverkningen av iPhone 17 öka med upp till två miljoner enheter – ett tydligt tecken på att företaget flyttar fokus mot sina mer lönsamma modeller.
Samtidigt rapporterar Nikkei Asia att förändringarna snart kan märkas i Apples leverantörsled. Vilka underleverantörer som påverkas mest är dock ännu oklart.
Konkurrenterna drabbas också
Apple är inte ensamt om att kämpa med svag efterfrågan på nya konceptmodeller. Enligt uppgifter ska Samsung ha valt att lägga ned planerna på en uppföljare till sin Galaxy S25 Edge, efter att försäljningen inte levt upp till förväntningarna.
Det verkar alltså som att konsumenterna just nu prioriterar stabilitet och välkända modeller framför nyskapande design – åtminstone när det gäller smartphones i premiumsegmentet.
